ADG

Les bones imatges
fan preguntes

L'ADGJuryTalk (30/3/17) aplega Veronica Ditting, Lernert&Sander i Jamie McIntyre en un diàleg entre creatius amics

Javier, Veronica, Sander i Jamie

Dos episodis recents ens han ficat de ple en l'etapa decisiva dels premis Laus 2017. El primer, la reunió dels jurats de les diferents categories, que va tenir lloc el divendres 31 de març i el dissabte 1 d'abril. Molt seguida en xarxes, va tenir algunes controvèrsies i decisions àrdues, cosa normal, però el desenllaç va ser positiu; ja hi ha ganes de conèixer-lo, només falten tres mesos escassos per a la Nit Laus.

El segon episodi va ser l’ADGJuryTalk protagonitzat per tres dissenyadors arribats de diferents parts del món per formar part del jurat de Disseny Gràfic: Veronica Ditting, Jaime McIntyre (d’It's Nice That) i Sander Plug (la meitat de Lernert & Sander).

A preguntes del moderador, Javier Jaén (Grand Laus de DG de 2016), Veronica, Jamie i Sander parlaren d’alguns dels grans temes que travessen la pràctica quotidiana del disseny.

Tres cobertes de The Gentlewoman

Els projectes editorials

En la seva qualitat de directora d'art de la influent revista bianual The Gentlewoman, Veronica Ditting és una veu d'excepció per parlar del món editorial i es mostra contundent en afirmar que estem vivint un moment fantàstic per a les publicacions independents: "segur que veiem sorgir més projectes d'aquest àmbit en els propers anys ".

Jamie McIntyre, com un dels caps visibles de la plataforma creativa It's Nice That, considera que els dissenyadors han d'actuar, cada vegada més, com a editors. Ells mateixos han estat pioners: amb la seva reconeguda webzine, amb esdeveniments i trobades, amb els serveis creatius que ofereixen i fins i tot amb microaccions com el seu popular taulell d'anuncis de feina.

Per la seva banda, Sander se centra en la cara més exposada d'un projecte editorial: la portada. I què fa que una portada destaqui i transcendeixi? Ho té clar: que en ella es endevini un misteri, un enigma. Perquè, en general, "una imatge és bona quan és capaç de plantejar una pregunta". Per Veronica, és evident que una gran portada és aquella en què encara estàs pensant passats uns dies. I això passa quan planteja connexions.

La comunicació de la moda

Un dels camps amb més visibilitat creativa és la comunicació de moda, que tant Veronica Ditting com Lernert & Sander treballen profusament. Davant la visió positiva de Sander ( "la moda és un espai de llibertat i un bon camp de joc per experimentar"), Veronica no es mostra tan interessada en la imatge de brillantor i somini, tan vinculada al consumisme, com en els aspectes estructurals d'aquest món: les condicions producció o les relacions de poder, per exemple.

Carteles del Roze FilmDagen de 2010

Com creix una idea

Jaume destaca que estem en un moment bo per fer coses noves. I posa com a exemple un dels treballs de Lernert & Sander, la imatge per al Roze Filmdagen de 2010, el festival de cinema gai i lèsbic d'Amsterdam. Posant en relació literal cartells de cinema de diverses èpoques, aconsegueix exposar un missatge clar i contundent. És una idea senzilla i de gran força tangible, que s'utilitza com a argumet principal el mitjà de comunciació icònic de la industrial del cinema: el cartell.

Sander torna la jugada i sosté que el destacable d'It's Nice That és que ha obert moltes possibilitats al que avui és una realitat cada vegada més evident: els dissenyadors ja no fan (només) disseny gràfic, sinó que generen idees en col·laboració amb equips d'altres disciplines. Aquest tipus de processos creen noves formes d'operar comercialment i, més enllà, cosmovisions inèdites. Ja no es tracta de solucionar problemes de comunicació o identitat, sinó de crear nous canals, fluxos i espais de relació.

Competidors, col·laboradors, col·legues

Veronica, Jamie i Sander han treballat junts i s'aprecien. Simbolitzen un escenari actual de cooperació, en el qual les antigues competències es transformen en col·laboració i, eventualment, en amistat que transcendeix fronteres de tota mena.

Per Sander, per exemple, It's Nice That destaca per la seva capacitat d'integració de nous professionals. "Han sabut créixer sense perdre qualitat, ben al contrari". Confessa que Lernert & Sander, com qualsevol estudi petit, s'enfronta constantment a petites crisis de creixement, que suporten amb humor i capacitat de saltar a altres entorns i significats.

Això és precisament els que Veronica admira d'ells: "no tenen por a mostrar-se, i quan fan, aconsegueixen imprimir a la seva visibilitat un inconfusible toc d'elegància". Però en tots ells segueix sobresortint aquesta constant que defineix la trajectòria dels creatius més decisius: l'esforç per buscar la perfecció.

El futur

Què interessa a aquests tres professionals? Què els motiva a seguir innovant? A Veronica, treballar amb gent amb la qual li agrada treballar; no sempre és fàcil, però el diàleg que sorgeix en el pla professional és el millor. Sander afirma que resoldre problemes i construir una opinió pròpia i crítica segueix sent el més important. "I sempre al costat de Lernert, perquè si estigués jo sol, m'avorriria”, comenta en reconeixement al seu soci, que no va poder estar present en aquesta conversa. El que crida a Jamie és la construcció de relacions amb cada vegada més creatius als quals It's Nice That els serveix en moltes ocasions de trampolí.

Tots tenen clar que el futur tindrà més solucions físiques, reals i emocionants. I que serà, sens dubte, dona.

Aplaudim i acabem brindant amb ells i unes quantes Moritz. Al pis de baix, les taules plenes de projectes esperen als jurats.

Notícies relacionades