Laus

"Com no has d'invertir en disseny!"

El client involucrat, que participa i s'obre. Que estimula la projecció cultural i social del que fa. Que aposta per la creativitat i la innovació. Que entén el disseny com un valor fonamental per al desenvolupament de l'empresa. Aquest és el client ideal.

Aquest any, el client ideal ha estat La Fábrica, Premi Laus Empreses i Entitats 2016.
El Llibre Laus inclou un preciós diàleg entre el dissenyador Quico Vidal i Alberto Anaut, president de La Fábrica. N'oferim un extracte farcit d'idees potents, d'aquelles que ens fan pensar 'per què no hi haurà més empreses com aquesta?'
 
 

Quico Vidal: M'agradaria començar pels inicis, que m'expliquis com era el paisatge quan vau crear La Fábrica.

Alberto Anaut: Neix el 1995 amb la revista Matador, en la qual el disseny era absolutament consubstancial. Llavors ja sabíem que una empresa necessitava una identitat molt clara, un ADN molt clar i una manera d'expressar aquest ADN.

Q.V.: Què va ser el primer?

A.A.: Un logotip de Javier Romero que després no s'ha utilitzat més. era
com de constructivisme rus, perquè ell havia interpretat La Fábrica com una "empresa-comuna". El logotip que després es va quedar el va fer Fernando Gutiérrez. I l'actual és un redisseny d'aquest original fet pel Mikel Garay. Des del primer moment ens posicionàrem com una empresa que concebria projectes globals, on el disseny seria una part substancial. Per aquest motiu, havíem de ser exemplars en el seu ús. De seguida vaig comprendre que el disseny era una arma de rigor que ens ensenyava a fer-ho tot millor. No millor la forma de les coses sinó millor les coses.

Q.V.: Si el disseny és en gran mesura una filosofia, quina filosofia us ha donat a vosaltres?

A.A.: Una de rigor, de síntesi. Perquè el bon disseny sintetitza les coses. I de
comunicació. Hem aconseguit certa identitat com a empresa sense tenir un equip propi de disseny. I això és molt bonic.

(...)

Q.V.: Si haguessis d'explicar a una empresa per què val la pena invertir en disseny, cosa que molts pensarien que és una despesa, com ho faries?

A.A.: Em costa creure que algú pensi que és una despesa. Com no has d'invertir en disseny! Com ets capaç de fer una cosa que han de desitjar i comprar i que el disseny no formi part d'aquesta cosa? La paraula invertir és bona per al disseny, perquè l'amortitzaràs en molts anys. Ningú pot estar pensant en treballar sense tenir un disseny de qualitat, sense que el producte sigui bo i sense tenir una relació honesta amb el seu client. És impossible fer-ho sense aquestes tres coses, perquè la societat contemporània valora la transparència i la sinceritat en les relacions. I se't veu el llautó de seguida.
 
(Trobaràs l’entrevista completa al Llibre Laus 2016) 

Notícies relacionades