Laus

De les cendres a la reconstrucció

La comunicació de crisi, una discipina que sol ser àrdua i poc agraïda, pot obrir-se a la innovació creativa, com demostra aquesta campanya desenvolupada per McCann Madrid per a l'empresa Campofrío, la fàbrica de la qual a Burgos va ser destruïda per un incendi a finals del 2014.

Després de l'espot nadalenc Bombería, que de la mà de coneguts còmics va transmetre un missatge de solidaritat i esperança, l'agència va idear una acció dirigida específicament als treballadors de Campofrío. L'objectiu era recuperar la seva confiança en el futur. Amb les cendres de la fàbrica arrasada, es van fabricar 984 nous maons, el nombre exacte de treballadors de Campofrío a Burgos en el moment del succés. Cada maó anava gravat amb el nom del seu destinatari i era, al seu torn, una invitació a l'acte de col·locació de la primera pedra de les noves instal·lacions.

Ana Brossa, directora creativa de McCann, parla de com aquest treball té la virtut de comunicar convincentment el compromís de l'empresa i de relacionar emocionalment la marca amb els seus públics més propers i amb tota la societat.

Notícies relacionades