People

El canvi massiu segons Bruce Mau

El dissenyador canadenc ens parla sobre alinear la passió, la producció i l'ètica per a dissenyar el futur

Bruce Mau al Blanc Festival | Ph: Marina Roca i Martí Pujol

El cap de setmana passat, en el marc del Blanc Festival, Bruce Mau va exposar la seva visió sobre com dissenyar el futur i com fan a Massive Change per dissenyar-ho de forma més sostenible.

Bruce Mau va ser el director creatiu de Bruce Mau Design des de 1985 fins al 2010 quan va decidir acomiadar-se a si mateix i fundar aquell mateix any el projecte de Massive Change amb Bisi Williams. Massive Change és un projecte col·laboratiu únic que pretén educar en la convicció que el disseny és una eina fonamental en la construcció social del futur, que els dissenyadors urgentment han de passar de comunicar a actuar: redissenyar estils de vida, infraestructures, relacions socials imodels de consum, en base a la sostenibilitat i la bellesa, a la qual no poden renunciar.

També des de 2015 treballa amb Freeman, una productora internacional d'esdeveniments i experiència de marca, aportant la seva visió innovadora per millorar l'experiència dels usuaris.

Blanc Festival | Ph: Marina Roca i Martí Pujol

Com definiries ‘dissenyador/a’?
Bona pregunta. Vaig començar com a dissenyador gràfic i constantment m'han preguntat sobre la meva feina i com la faig. Fa 30 anys vaig començar a desenvolupar una pràctica de disseny anomenada ‘diagnosi de producte’ que no es defineix per tenir un resultat concret, sinó per ser un procés que crea preguntes i lidera cap a una direcció. Jo definiria dissenyador com a lideratge i l'habilitat de visualitzar un futur i executar aquesta visió sistemàticament. Aquesta habilitat és una de les coses que tenim els dissenyadors i no n’entenem el seu poder ni cobrem per ella. Pensem que els nostres clients ens donen la seva visió i nosaltres solament la il·lustrem, però en realitat en el procés de disseny també l'estem creant. Penso que el denominador comú de totes les pràctiques visuals és la creació d'aquesta visió.

El disseny és una ideologia? Quina relació han de tenir els dissenyadors amb la política?
El disseny té la capacitat d'aferrar-se a una ideologia. Si ets feixista, contribuiràs al foment del feixisme. Si ets demòcrata, promouràs la democràcia. No crec que el disseny tingui en si mateix una inclinació política, però pot ser usat pel bé o pel mal. Crec que és molt important que els dissenyadors entenguin el poder que tenen per assegurar-se que estan fent coses en les quals creuen i amb les quals estan ideològicament compromesos.
En política, els dissenyadors hauríem d'estar a la taula i formar part de la conversa. Una cosa que fem més que altra gent és preocupar-nos pels usuaris i les seves experiències, ens obsessionem en com les persones experimentaran el nostre disseny, sigui un producte, una interfície, un missatge, etc. Ens preocupem per la seva experiència com a ciutadans i això significa que ens preocupem pel seu context, entorn i comunitat i, per tant, pel món que els envolta i l'ecologia. No pot existir un ciutadà amb èxit en la sostenibilitat en un ambient tòxic. Els dissenyadors hem de formar part de la discussió sobre sostenibilitat, ecologia i infraestructures, perquè pràcticament tot el que fem i com ho fem no és sostenible i no podem persistir en aquestes praxis.

Què tens en ment quan parles sobre un món millor i sostenibilitat?
Per a mi, el poder del disseny és l'habilitat d'usar la bellesa per fer que les opcions més intel·ligents siguin també les que més captivin. En altres paraules, vull usar mètodes de disseny per fer que aquestes opcions siguin les més atractives i més boniques, les que vulguis que formin part del teu entorn, i que les opcions estúpides i antigues es vegin pel que són. Quan penso en sostenibilitat, penso en bellesa i intel·ligència, no en sacrifici. Molta gent encara creu que la sostenibilitat li resultarà més costosa i que tindrà un resultat estèticament pitjor. La realitat és que això no és veritat perquè podem fer que les coses intel·ligents siguin les més belles i hi ha una profunda urgència en què així sigui. Quan vam començar a treballar a Massive Change vam veure molts problemes al nostre voltant que ens van fer conscients de la necessitat immediata que els dissenyadors liderin el camí a nous models de viure i treballar, i creiem que tenim la capacitat de fer-ho.

Bruce Mau al Blanc Festival | Ph: Marina Roca i Martí Pujol

Com poden els ciutadans connectar amb el disseny?
Crec que ara més que mai a la història, dissenyadors, ciutadans i líders poden connectar-se uns amb altres i instigar un moviment. Avui dia pots crear un moviment que en el passat hagués costat un esforç heroic i tenir un impacte gairebé immediat. Pots dissenyar un moviment. Si vols un resultat específic, això es tradueix en un problema de disseny i, en definitiva, en alguna cosa a dissenyar. Si el resultat que volem és que la gent es mogui per la sostenibilitat, podem dissenyar-ho.

Què en penses de les xarxes socials?
Totes les eines de connexió són les que han canviat realment les pràctiques del disseny. Jo vaig començar a l'era Gutenberg, quan una fotocopiadora que ampliava i reduïa era un gran avanç! I quan van arribar els ordinadors, de sobte bilions de persones es van poder connectar entre elles. Aquesta connectivitat va significar que el món passés d'opac a transparent, on es pot veure a través de les coses i saber què està passant realment.
Quan jo vaig començar, si una empresa o govern publicava una informació, era l'única cosa que t'arribava, no podies veure darrere d'això, si era veritat o no. Però ara, si algú diu alguna cosa, pots saber gairebé automàticament si és certa.
Això ha canviat la perspectiva del disseny, si la gent pot veure més enllà, vol dir que veuen realment el que hi ha i no només el que es comunica oficialment. Si tens una visió, valors i ètica, has d'aplicar-los en tot el que fas i dissenyar en base a això.

Però com podem saber quina informació és verídica en l'era d'Internet?
En qualsevol esforç realitzat per l'ésser humà hi haurà qui voldrà manipular el sistema. Però la realitat avui en dia és que la veritat surt sempre a la llum. Hi ha molt soroll i moltes mentides, però la veritat sempre passarà per davant. Sé que és una perspectiva optimista, però crec que els fets estan de part nostra. Pot haver-hi contratemps, però el moviment subjacent sempre va cap a davant, encara que hi hagi gent que intenti aturar-nos. La perspectiva de controlar la informació és cada vegada més impossible.

Bruce Mau al Blanc Festival | Ph: Marina Roca i Martí Pujol

Així doncs, el disseny pot fer millors persones i comunitats?
No podem fer millors persones, la gent sempre serà gelosa i cobejosa, però també optimista i inspirada per inputs positius. No tenim la sensació de que podem redissenyar les persones, però sí que podem redissenyar l'entorn, les possibilitats i les eines. El que fem a Massive Change és ensenyar a la gent que té el poder de canviar coses i intentem posar aquesta mentalitat en mans de la major quantitat de gent possible i assegurar-nos que experimenten el que significa dissenyar la seva pròpia vida.

Parla’ns de Massive Change. Quines accions hi feu?
En aquest segle, gairebé tot el que produïm hauria de ser redissenyat, la manera com fem les coses segueix sent arcaica, com del segle XIX. Per fer un canvi necessitem canviar la nostra mentalitat i això és el que Massive Change vol fer: canviar la manera com pensem sobre la família, el transport, la llar, la fabricació, el menjar i el consum. Tot el que fem ha de ser reconsiderat, i això és la millor oportunitat de negoci en la història de la humanitat, perquè la gent que ho fa, seran els creadors de la riquesa al segle XXI. Aquí és on crec que els dissenyadors han de començar a veure quanta riquesa poden crear i participar en això, perquè poden ajudar a redirigir-ho cap a coses positives. I quan ho facin, veuran els beneficis.
A Massive Change, per exemple, hem creat un kit d'eines anomenat MC24, amb 24 principis, que volem arribi a ser accessible per a tothom. Apliquem aquests principis en projectes de tot tipus: estem fent un projecte sobre recuperar la salut de l'oceà per a les futures generacions i un altre sobre la relació entre les mares i els seus bebès i com ajudar-los i dissenyar l'experiència de l'aprenentatge.

Algunes recomanacions per als joves dissenyadors?
Un dels principis més importants del MC24 és treballar en el que t'agrada. Sona a clixé però, de fet, quan faig presentacions, les persones que s'acosten a parlar amb mi al final estan tractant de resoldre aquest problema. Hi ha estudiants que veuen que treballo en el que m'agrada i inverteixo la meva energia en coses que fan que el món avanci. Però ells han d'aconseguir una feina per guanyar-se la vida i es pregunten com ho faig. La lògica subjacent de treballar en el que t'agrada és assegurar-te d'alinear la teva passió i la teva producció diària. I això podria significar que has de sacrificar-te durant molt de temps: vaig viure durant deu anys com a estudiant i molt precàriament per poder treballar en coses que realment marquessin la diferència. Em va permetre fer allò que volia i quan va sortir al món, tenia una marca molt pura, un missatge molt pur sobre el que m'interessava. Era realment fidel a qui sóc, i no estava compromès amb coses en les quals no crec o considero políticament incorrectes.
Especialment penso en els dissenyadors gràfics, que tenim la capacitat de no dir res si no anem amb compte.

Notícies relacionades