ADG

Una etiqueta és un diàleg

La xerrada Pepers Tacats, amb Xavier Bas i Arconvert, posa en valor l'experimentació gràfica, la creativitat i la col·laboració

Una de les etiquetes d'Imaginative Colours (foto: Xavier Bas Disseny)

Una etiqueta és un diàleg. Un intercanvi entre una marca i el seu públic: d'idees i significats, de desitjos i respostes. I així com les bones converses es donen en entorns favorables, moments propicis i ambients agradables, una etiqueta funciona millor si el seu suport, el paper, té la qualitat necessària per optimitzar el missatge, la imatge i l'impacte. No hi ha papers màgics, com no hi ha dissenys d'alquimista. Hi ha, en canvi, treball, disciplina, investigació i experimentació. Com la que caracteritza l'experiència que Xavier Bas va començar amb l'empresa paperera Manter (avui Arconvert) fa alguns anys.

Aquell projecte, batejat com Imaginative Colours, va voler mostrar el potencial de comunicació de 22 tipus diferents de paper. Ho va fer des d'una perspectiva nova, integral. D'una banda, va explorar les possibilitats expressives i comunicatives de cada paper, posat en relació amb productes concrets. De l'altra, va aportar una valuosa informació pràctica a dissenyadors i impremtes. Imaginative Colours se'ns mostra avui com una eina útil a partir d'una preciosa col·lecció d'etiquetes. En elles hi ha risc, creativitat i un sentit lúdic. La idea de joc es veu reforçada en saber que els 22 productes són ficticis. Va ser la primera vegada que un mostrari de papers es plantejava en aquests termes.

De tot això i més parlem en la sessió Papers tacats (Disseny Hub Barcelona, ​​16 de febrer), amb la mirada posada en els valors de la col·laboració, la recerca, la complicitat amb el client. També la seva intel·ligència. Perquè si per a qualsevol dissenyador, un projecte d'aquesta mena és un caramel, per a les empreses clients suposen una palanca de notorietat. El seu posicionament com a empresa líder es veu reforçat.

A la pàgina web de la impremta Vidal Armadans –que es va encarregar de la impressió de les etiquetes de imaginative Colours–, Xavier Bas s'estén sobre aquest significatiu cas. I acaba amb una encertada opinió que ens du a la consideració del disseny gràfic com a vector estratègic d'importància crucial: "El suport de comunicació més efectiu de la majoria dels productes d'alimentació és l'etiqueta, cosa que justifica buscar sempre les millors solucions gràfiques i tècniques al servei de l'expressió de la marca. És una equivocació escandallar el cost de les etiquetes com si es tractés d'un simple material, en realitat és una peça clau de les estratègies de màrqueting ".

Notícies relacionades