Work

A tres bandes

Perspectives sobre l'actualitat creativa

'Primavera Sound Line up 2016' de Snoop

Davant la recent obertura d'inscripcions dels Premis ADG Laus 2018, mirem enrere i preguntem a tres estudis premiats en l'edició anterior sobre creativitat i innovació. Snoop, Alike Studio i CocoBongo ens expliquen què els sorprèn, en què sorprenen i amb què voldrien ser sorpresos:

SNOOP
Laus d'Or en Audiovisual, a l'apartat 'Animació, Motion i VFX', per Primavera Sound Line up 2016

1. Què és l'últim que heu vist que més us ha agradat/sorprès/al·lucinat?
El "procés" i tot el que ho mou. És una campanya de grans dimensions, però amb actors molt diferents dels habituals. Les marques són els partits polítics, les associacions, els ministres i fins i tot els jutges. Després hi ha els mitjans que són principalment els ciutadans i les seves xarxes socials. Les accions de guerrilla són les manifestacions, les concentracions o els concerts que s'organitzen. I el conjunt de tot això fa que la campanya de publicitat, els mítings o els debats siguin el que té menys importància. És preocupant per al sector però alhora revelador. Si aconseguíssim aquest grau d'implicació de la gent amb altres marques o projectes seria brutal. Però per això cal fugir de la publicitat convencional. I en això estem.

2. Ara mateix, què és el més innovador que esteu fent?
Durant els últims anys hem fet spots, gràfiques, estratègies digitals, campanyes online, hem gestionat xarxes socials, hem creat plataformes de mecenatge cultural, hem fet videoclips, hem muntat festivals de música, de cinema, de realitat virtual i de sèries de televisió, hem fet curtmetratges i fins i tot un videojoc. Però ara mateix, el més innovador que estem fent és un pòster pintat a l'oli, completament a mà, sobre un llenç blanc.

3. Quines novetats us agradaria que portés aquest any 2018?
Ens agradaria que les marques deixessin de fer concursos de creativitat. O que els paguessin.
Ens agradaria que deixessin de demanar-nos "un viral".
Ens agradaria parlar més de creativitat i menys de leads, kpi's i roi's.
Ens agradaria que baixessin el preu de les càpsules de cafè.
Ens agradaria un delivery de pizzes bones.
Ens agradaria guanyar molts més Laus.
I sobretot, ens agradaria que Martin arribés puntual cada dia, encara que sabem que això és impossible.

'Primavera Sound Line up 2016' de Snoop

ALIKE STUDIO
Premiat a Digital, Laus de Plata a l'apartat de 'Direcció d'Art en Videojocs' i Laus de Bronze a l'apartat 'App Smartphones o Tabletes', per Love You to Bits

1. Què és l'últim que heu vist que més us ha agradat/sorprès/al·lucinat?
Ens ha encantat l'últim llargmetratge del japonès Masaaki Yuasa, un dels nostres directors d'animació preferits. La pel•lícula es diu "Night is Short, Walk On Girl" i és una comèdia romàntica ambientada a Kyoto, molt experimental i esbojarrada visualment, i amb personatges estrambòtics de tot tipus. Forma part del mateix univers que la sèrie de culte "The Tatami Galaxy", també dirigida per Yuasa. Si no ho coneixíeu, al•lucinareu amb la seva animació expressionista!

2. Ara mateix, què és el més innovador que esteu fent?
Estem ultimant el nostre segon joc com a Alike Studio. Es diu "Bring You Home" i és una aventura per a mòbil amb la nostra marca personal: purament visual, amb una estètica cartoon colorista per a tots els públics i amb moltíssima varietat de nivells i personatges.

3. Quines novetats us agradaria que portés aquest any 2018?
Volem que es democratitzi la realitat virtual i que sigui més fàcil accedir a ella. Ja hem vist diverses baixades de preu i un increment en l'oferta de dispositius, però ens preguntem si arribarà el moment en què a cada casa hi haurà unes ulleres i comandaments com qui té un reproductor de DVD. El món del VR encara està en període de prova, i queda molt per explorar, no solament en videojocs, també a l'hora d'explicar històries en diferents formats.

'Love You to Bits' d'Alike Studio

COCOBONGO
Laus de Bronze en Digital, a l'apartat 'Instal·lacions Digitals o Interactives', per Fallen Angels 10th

1. Què és l'últim que heu vist que més us ha agradat/sorprès/al·lucinat?
Una cosa que ens ha sorprès de debò és el còmic digital Protanopia d’André Bergs. L'efecte que ha aconseguit és espectacular i reuneix el que més ens apassiona, que és la mescla de disseny, en aquest cas il•lustració, animació i interactivitat.
Una altra experiència interactiva que ens ha agradat molt és el treball de MediaMonks per Stained Glass, que consisteix en un videoclip interactiu on l'usuari pinta en temps real els elements del video i ens crida molt l'atenció perquè precisament tenim un projecte al calaix de fa molt temps que consistia en el mateix i que esperem poder llançar en un futur.

2. Ara mateix, què és el més innovador que esteu fent?
Som un estudi 100% digital però ara mateix estem experimentant amb interacció física i web utilitzant Arduino i WebGL. D'altra banda, com ens agraden molt els projectes "gamberros", estem refent el Xmas interactiu que vam llançar l'any passat i tenim flexibilitat per sortir-nos del guió i gaudim molt. En aquesta ocasió estem refent tot el motor de l'experiència en WebGL per poder aconseguir un rendiment i experiència d'usuari molt superiors a la versió anterior.

3. Quines novetats us agradaria que portés aquest any 2018?
Vídeo transparent! La veritat és que des que es va deixar d'utilitzar Flash i la seva compatibilitat amb vídeos transparents, és una feature que trobem molt necessària per al tipus de projecte que ens agrada desenvolupar i que esperem que com més aviat millor acabi arribant a HTML de manera nativa i estàndard, ja que ens facilitaria molts processos i donaria una llibertat encara major pel que fa a l'experiència web.

'Fallen Angel 10th' de CocoBongo

Notícies relacionades