ADG

The Art of Labelling amb SeriesNemo

El packaging total

Carles Anadón de SeriesNemo

Dimecres passat, a la sala Montoya, vam inaugurar el cicle de conferències The Art of Labelling que coorganitzem amb els nostres col·laboradors d'Arconvert. La idea d'aquest cicle és poder reunir als professionals del packaging per poder-nos conèixer, posar en comú, debatre i reflexionar sobre les pràctiques, empreses i fluxos del sector.

A la nostra primera cita vam convidar a l'estudi SeriesNemo com a ponents d'una xerrada que el seu objectiu era que presentessin el seu treball i manera de fer les coses. Carles Anadón, director de projectes dels Nemo, va ser un conferenciant de luxe i va deixar el llistó molt alt de cara a futures edicions del cicle.

Catàlegs d'Arconvert

SeriesNemo no és un estudi a l'ús, per començar ni tan sols és solament un estudi de disseny gràfic. Tal com ells es presenten, SeriesNemo és un estudi multidisciplinari i fervent practicant del treball en equip, dedicats al branding, packaging i disseny de producte. Entre les seves files trobem dissenyadors gràfics, dissenyadors industrials, una tipògrafa i una filosofia i maneres de fer assentades, meditades i eficients. No és casualitat que SeriesNemo hagin estat premiats nombroses vegades als internacionals Pentawards, recollint solament en 2017 2 ors, 1 plata i 2 nominacions especials.

Durant la xerrada, ens va presentar alguns dels seus projectes exclusius que sens dubte els situen com a referents al sector del packaging i on ens van mostrar la importància que té poder dissenyar el producte en la seva globalitat, des de l'ampolla a l'etiqueta, que difícilment poden pensar-se per separat.

Carles Anadón de SeriesNemo

Amb el seu projecte per Codorniu, SeriesNemo van entrar fins a la cuina de la vidriera, van conèixer les màquines i els processos específics, avantatge que com a dissenyadors gràfics d'etiquetes no haguessin tingut i que els va permetre plantejar processos innovadors i provar amb noves textures i formes. D'aquesta relació simbiòtica va néixer l'ampolla basada en el lema de Codorniu "Som Corbes", en referència al modernisme. Alhora, poder reservar la producció menys industrial per a les gammes altes del cava, amb aquest toc més artesanal de treball del vidre, facilita una ampolla amb molt més detall, on el vidre s'ha modelat amb temps i precisió.

Un projecte de concepció tan global no podia deixar cap detall sense concretar, i la tipografia utilitzada es va dissenyar especialment pel client, inspirada en la finca de Codorniu. La tipografia és un element molt distintiu d'aquest estudi, com ja van demostrar amb el disseny de GinRaw o Bonanto, que destaquen per la seva essència cosmopolita i sofisticada. En el cas de GinRaw, es van decantar per una ampolla amb formes gairebé arquitectòniques que capturen l'esperit de la Barcelona contemporània i a l'ampolla per Bonanto, ens crida l'atenció la seva combinació de colors de l'etiqueta turquesa amb el color vermell cirera del contingut. Ambdues ampolles tenen una aportació de calidesa i aire mediterrani amb els seus detalls més tradicionals, com l'ús del suro i la fusta.

Tipografia per Bonanto, l'aperitiu de Barcelona que pivota gràfica i conceptualment sobre la B.

Com bé explica SeriesNemo, el packaging és un factor d'inestimable valor, doncs és el millor vehicle per vendre un producte, l'eina de comunicació bàsica, i la seva conceptualització ha de formar part des de la gestació del projecte de marca, a l'inici del procés.

Entre moltes altres lliçons de professionalitat, The Art of Labelling ens va deixar nous enfocaments i maneres de fer i pensar l'etiquetatge, anant més enllà del disseny pla d'un paper adhesiu. És normal que també la manera de gestionar aquest disseny global de tot el producte canviï respecte al que els estudis de disseny gràfic estan acostumats. SeriesNemo cobra els seus dissenys de packaging per regalies o royalties, és a dir amb un percentatge sobre el preu de venda del producte, més habitual en els contractes d'edició o en els productes de disseny industrial. Una pràctica amb molt sentit, després d'observar el procés de conceptualització i disseny de tot el producte.

The Art of Labelling al Pasaje Montoya

Finalment, en aquesta primera edició de The Art of Labelling, vam poder desvetllar una de les curiositats que més ens intrigaven de SeriesNemo: el seu nom.

Nemo, procedent del llatí 'nemo' i que significa ningú, fa referència al personatge de Jules Verne 'Capità Nemo', protagonista de les seves novel·les 'Vint mil llegües de viatge submarí' i 'L'illa misteriosa', culte inventor del submarí Nautilus i d'identitat misteriosa inspirada en els autors clàssics grecs. Amb aquesta res casual elecció de nom, l'estudi dóna un clar missatge al món. Fugen dels estudis de signatura, de ser coneguts per noms i cognoms, per banys d'ego, es reivindiquen pel seu anonimat, per ser reconeguts per les seves creacions, els seus productes, el seu saber fer, els seus Nautilus. 'Series' es refereix a aquest component tan honest del disseny i tan radicalment diferent de l'art, la producció seriada de les seves creacions. Una descripció i, sobretot, una reivindicació orgullosa d'aquests dissenyadors totals.

The Art of Labelling al Pasaje Montoya

Related news