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Branded Content

La muñeca que eligió conducir

Cliente 
Audi España

Briefing

Audi quería lanzar una campaña de sensibilización para destacar y potenciar su carácter más humano y social, que le reportara la máxima notoriedad y le otorgara nuevos valores diferenciales en su categoría. La Navidad fue clave para lanzar el mensaje.

Propuesta

Seguimos viendo a los hombres como conductores y a las mujeres como pasajeras. Para combatir los estereotipos de género presentes en el juego y la conducción, lanzamos un corto donde una muñeca rompe su rol conduciendo un deportivo de juguete.

Aportación

• 21 M de visualizaciones (90% en orgánico)
• 200.000 shares
• 288 M de impactos.
• +10.000 solicitudes del juguete creado ad hoc para la campaña.

Producción

Se hizo un corto de animación en 3D que contaba una historia desde el punto de vista de los juguetes y se hicieron tomas falsas. Se fabricó un juguete ad hoc con muñeca y cochecito para dar realismo al mensaje y se puso a la venta a través de la web.

Créditos

Autor 
Proximity Barcelona, Post23
Cliente 
Audi España
Director de Arte 
Rodrigo Chaparreiro, Ivan Aguado, David Casado, Bor Arroyo
Dirección técnica 
Lluís Garcia
Animación 
Héctor Muñoz
Gestión de Cuentas 
Patricia Miret, Carla Franco, Laia Garcia, Amanda Muñiz
Producción Agencia 
Diana Asenjo, Mercè Fernández
Dirección Creativa 
Carles Alcón
Dirección General Creativa 
Eva Santos
Copy 
Neus Giménez, Eduardo Escudero, Laura Cuni
Equipo creativo 
Patricia Urgoiti
Dirección de Diseño 
Jordi Garcia
Productor Ejecutivo 
Vicky Marcó
Edición 
Jordi Castells
Música 
Joan Martínez
Productora 
Post23