ADG-FAD

Las buenas imágenes
plantean preguntas

El ADGJuryTalk (30/3/17) reúne a Veronica Ditting, Lernert&Sander y Jamie McIntyre en un diálogo entre creativos amigos

Javier, Veronica, Sander, Jamie

Dos episodios recientes nos han metido de lleno en la etapa decisiva de los premios Laus 2017. El primero, la reunión de los jurados de las diferentes categorías, que tuvo lugar el viernes 31 de marzo y el sábado 1 de abril. Muy seguida en redes, tuvo algunas controversias y decisiones arduas, lo normal, pero el desenlace fue positivo; ya hay ganas de conocerlo, solo faltan tres meses escasos para la Nit Laus. 

El segundo momento fue el ADGJuryTalk protagonizado por tres diseñadores llegados de distintas partes del mundo para formar parte del jurado de Diseño Gráfico; Veronica Ditting, Jaime McIntyre (de It’s Nice That) y Sander Plug (la mitad de Lernert&Sander).

A preguntas del moderador, Javier Jaén (Grand Laus de DG de 2016), Veronica, Jamie y Sander pivotaron por algunos de los grandes temas que atraviesan su práctica cotidiana.

Algunas cubiertas de The Gentlewoman

Los proyectos editoriales
 

En su calidad de directora de arte de la influyente revista bianual The Gentlewoman, Veronica Ditting es una voz de excepción para hablar del mundo editorial y se muestra tajante al afirmar que estamos viviendo un momento fantastico para las publicaciones independientes: “seguro que vemos surgir más publicaciones en los próximos años”.

Jamie McIntyre, una de las cabezas visibles de la plataforma creativa It’s Nice That, considera que los diseñadores deben actuar, cada vez más, como editores. Ellos mismos han sido pioneros, con su reconocida webzine, los eventos y encuentros, los servicios creativos que ofrecen e incluso microacciones como su consultado tablón de anuncios de trabajo.

Por su parte, Sander se centra en la cara más expuesta de un proyecto editorial: la portada. ¿Y qué hace que una portada destaque y trascienda? Lo tiene claro: que en ella se adivine un misterio, un enigma. Porque, en general, “una imagen es buena cuando es capaz de plantear una pregunta”. Para Veronica, es evidente que una gran portada es aquella en la que aún estás pensando pasados unos dias. Y esto ocurre cuando plantea conexiones. 

La comunicación de la moda

Uno de los campos con más visibilidad creativa es la comunicación de moda, que tanto Veronica Ditting como Lernert&Sander trabajan profusamente. Ante la visión positiva de Sander (“la moda es un espacio de libertad y un buen campo de juego para experimentar”), Veronica no se muestra tan interesada en la imagen de brillo y sueño, tan vinculada al consumismo, como en los aspectos estructurales de este ámbito. Las condiciones producción o las relaciones de poder, por ejemplo.

Carteles del Roze Filmdagen 2010

Cómo crece una idea

Jamie destaca que estamos en un momento bueno para hacer cosas nuevas. Y pone como ejemplo uno de los trabajos de Lernert&Sander, la imagen para el Roze Filmdagen de 2010, el festival de cine gay y lésbico de Amsterdam. Poniendo en relación literal carteles de cine de diversas épocas, consigue exponer un mensaje claro y contundente. Es una idea sencilla y de gran fuerza tangible, que usa como argumento principal el medio de comunciacion icónico de la industrial del cine: el cartel.

Sander devuelve la jugada y sostiene que lo destacable de It’s Nice That es que ha abierto muchas posibilidades a lo que hoy es una realidad cada vez más evidente: los diseñadores ya no hacen (solo) diseño gráfico, sino que generan ideas en colaboración con equipos de otras disciplinas. Este tipo de procesos crean nuevas formas de operar comercialmente y, más allá,  cosmovisiones inéditas. Ya no se trata de solucionar problemas de comunicación o identidad, sino de crear nuevos canales, flujos y espacios de relación.

Competidores, colaboradores, colegas

Veronica, Jamie y Sander han trabajado juntos y se aprecian. Simbolizan un escenario actual de cooperación, en el que las antiguas competencias se transforman en colaboración y, eventualmente, en amistad que trasciende fronteras de todo tipo. 

Para Sander, por ejemplo, It’s Nice That destaca por su capacidad de integración de nuevos profesionales. “Están sabiendo ser más grandes sin perder calidad, al contrario”. Confiesa que Lernert&Sander, como cualquier estudio pequeño, se enfrenta constantemente a pequeñas crisis de crecimiento, que sobrellevan con humor y capacidad de saltar a otros entornos y significados.

Eso es precisamente los que Veronica admira de ellos: “no temen mostrarse, y cuando hacen, consiguen imprimir a su visibilidad un inconfuncible toque de elegancia”. Pero en todos ellos sigue sobresaliendo esa constante que define la trayectoria de los creativos más decisivos: el esfuerzo por buscar la perfección.

El futuro

¿Qué interesa a estos tres profesionales? ¿Qué les motiva a seguir innovando? A Veronica, trabajar con gente con la que le gusta trabajar; no siempre es fácil, pero el diálogo que surge en el plano profesional es lo mejor. Sander afirma que resolver problemas y construir una opinión propia y crítica sigue siendo lo más importante. “Y siempre junto a Lernert, porque si estuviera solo me aburriría”, comenta, en reconocimiento a su socio, que no pudo estar presente en esta conversación. A Jamie, lo que tira es la construcción de relaciones con cada vez más creativos a los que It’s Nice That les sirve en muchas ocasiones de trampolín.

Todos tienen claro que el futuro tendrá más soluciones físicas, reales y emocionantes. Y que será, sin duda, mujer.

Aplaudimos y acabamos brindando con ellos y unas cuantas Moritz. Abajo, las mesas atestadas de proyectos esperan a los jurados.

Noticias relacionadas