Laus

L’incendi, el anti-anuncio que reina implacable en publicidad

Nanouk Films consigue el Grand Laus 2018 en Publicidad con el espot de Temporada Alta

Fragmento de L'Incendi de Nanouk Films

Vale la pena volver a ver The Pleasure Island, la pieza que en la anterior edición de los premios ADG Laus consiguió el máximo galardón, el Grand Laus, en la categoría Audiovisual. Es actual, es punzante y divertida, es hipnótica. Qué bien ligadas aparecen las imágenes y la música, la locución y el mensaje de fondo.

Un año después, el festival de teatro Temporada Alta con Nanouk Films y Salvador Sunyer, siguen insistiendo en el poder insumiso, molesto y germinal de la cultura. Siguen reclamando implicación, criticando el mero entretenimiento, sorprendiendo e incomodando. Y siguen, con energía irreductible, emitiendo un argumento tan contundente y difícil de digerir como el que presenta el espot que este año es reconocido con el Grand Laus de Publicidad.

La pieza, titulada L’incendi (El incendio), no hace ninguna concesión a la amabilidad propia del marketing publicitario convencional. Es un anti-anuncio que expresa la esencia del festival y, por extensión, del teatro: ser un espacio de libertad para cuestionarlo todo, hasta su propia utilidad estética y propositiva.

El guión de L’incendi se construye con pocos ingredientes, que ligan extraña y perturbadoramente: la presencia central de un personaje que resulta difícil de mirar; la gravedad de la voz en off; la luz amenazadora del fuego; la puesta en escena. Y la narración, dura y descarnada; casi un alegato en una hipotética causa general contra la decadencia de la cultura, la sociedad y la política occidental: “Sois una revolución controlada a la nada. Buscáis una forma de entretenimiento elevada para dar sentido a vuestras vidas. Os juntáis para no tener frío. No os importan los refugiados, sino una reflexión artística sobre sus cadáveres”.

Implacable.

Sí, implacable pero también efímero como una cerilla: los ojos de Aleixo Paz y la voz de Lluís Soler dejan en suspense la acusación y, entonces, la teatralización vuelve a vencer: “Vosotros sois el teatro”, concluye Soler, y el público vestido de estreno –miradas de complicidad intelectual, sonrisas pomposas– se levanta en un aplauso entusiasta. La revolución tendrá que esperar, por ahora empieza Temporada Alta.

Avisamos: esto que acabáis de leer es una interpretación, una posibilidad. Que pueda haber más, que muchos caminos se abran, es otro de los grandes méritos del espot.

L’incendi, una acción que confirma la opción de ganar autonomía respecto de la marca que la origina. En este sentido, no es casualidad que en esta misma edición ADG Laus tenga un protagonismo esencial la imagen del Sónar. Los dos festivales, Temporada Alta y Sónar, comparten una intuición similar respecto de la comunicación. Sus organizadores respectivos han sabido dar libertad a las campañas publicitarias. En ambos casos, son artefactos que van solos, que no sirven de simple enunciado de una programación, sino que levantan la bandera de una forma propia de entender el arte y la vida.

 

Entrevista a Salvador Sunyer de Nanouk Films durante la Nit ADG Laus 2018:

El pasado miércoles 9 de mayo, Salvador Sunyer fue invitado a hacer un ADG Talk, con motivo de la Fiesta de los Seleccionados de los Premios ADG Laus 2018, que celebramos en la Fábrica Moritz Barcelona.

Durante la conferencia, hizo un repaso de sus proyectos de contra-publicidad, explicando su contexto conceptual, económico y de realización, añadiendo anécdotas sobre los rodajes y cómo lo hacen para salir adelante con sus producciones.

Conferencia completa grabada por el equipo de Nanouk Films:

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