ADG

Una etiqueta es

un diálogo

La charla Papers Tacats, con Xavier Bas y Arconvert, pone en valor la experimentación gráfica, la creatividad y la colaboración

Una de las etiquetas de Imaginative Colours (foto: Xavier Bas Disseny)

Una etiqueta es un diálogo. Un intercambio entre una marca y su público: de ideas y significados, de deseos y respuestas. Y así como las buenas conversaciones se dan en entornos favorables, momentos propicios y ambientes agradables, una etiqueta funciona mejor si su soporte, el papel, tiene la calidad necesaria para optimizar el mensaje, la imagen y el impacto. No hay papeles mágicos, como no hay diseños de alquimista. Hay, en cambio, trabajo, disciplina, investigación y experimentación. Como la que caracteriza la experiencia que Xavier Bas empezó con la empresa papelera Manter (hoy Arconvert) hace algunos años.

Aquel proyecto, bautizado como Imaginative Colours, quiso mostrar el potencial de comunicación de 22 tipos diferentes de papel. Lo hizo desde una perspectiva novedosa, integral. Por un lado, exploró las posibilidades expresivas y comunicativas de cada papel, puesto en relación con productos concretos. Por otro, aportó una valiosa información práctica a diseñadores e imprentas. Imaginative Colours se nos muestra hoy como una herramienta útil a partir de una preciosa colección de etiquetas. En ellas hay riesgo, creatividad y un sentido lúdico. La idea de juego se ve reforzada al saber que los 22 productos son ficticios. Fue la primera vez que un muestrario de papeles se planteaba en estos términos.

De todo ello y más hablamos en la sesión Papers tacats (Disseny Hub Barcelona, 16 de febrero), con la mirada puesta en los valores de la colaboración, la búsqueda, la complicidad con el cliente. También su inteligencia. Porque si para cualquier diseñador, un proyecto de esta suerte es un caramelo, para las empresas clientes suponen una espoleta de notoriedad. Su posicionamiento como empresa líder se ve reforzado.

En la página web de la imprenta Vidal Armadans –que se encargó de la impresión de las etiquetas de Imaginative Colours–, Xavier Bas se extiende sobre este significativo caso. Y acaba con una atinada opinión que remite a la consideración del diseño gráfico como vector estratégico de importancia crucial: "El soporte de comunicación más efectivo de la mayoría de los productos de alimentación es la etiqueta, lo que justifica siempre buscar las mejores soluciones gráficas y técnicas al servicio de la expresión de la marca. Es una equivocación escandallar el coste de las etiquetas como si se tratara de un simple material, en realidad es una pieza clave de las estrategias de marketing".

Noticias relacionadas