ARCH

Briefing

El encargo debe explorar, desde la dirección de arte, la pérdida del poder simbólico del lujo en un contexto de saturación y replicación de sus códigos. ARCH intensifica su lenguaje estético y conceptual para evidenciar sus mecanismos de poder, revelando su violencia y su dimensión absurda cuando la representación se convierte en intervención material.

Proposta

En un presente donde el lujo se ha vuelto cada vez más accesible, la élite busca distinguirse. Aquí nace ARCH: una marca elitista e innovadora que propone una experiencia extrema y singular. Lejos del consumo tradicional, ARCH invita a introducirse bajo la piel objetos únicos, convirtiendo su propio cuerpo en territorio de ostentación. Aquí, la inutilidad ya no es defecto, sino un lujo político.

Aportació

ARCH lleva al límite los códigos del lujo, revelando su violencia y sinsentido mediante piezas únicas cargadas de historia y ritual.

Producció

ARCH propone una distopía crítica que intensifica los códigos del lujo hasta su ruptura. Plantea una experiencia donde piezas de archivo histórico y reliquias se incorporan bajo la piel, transformando el cuerpo en contenedor y archivo viviente. El lujo abandona su dimensión ornamental para convertirse en intervención material que condiciona, limita y redefine el cuerpo como territorio simbólico.