BoldCrew
Briefing
El Grupo Varma nos planteó el reto de crear una marca de whisky dirigida a la Generación Z, capaz de hablarles de la libertad de una forma relevante. No se buscaba crear un whisky más, sino una marca lifestyle, elástica y versátil, que rompiera la imagen del whisky tradicional.
Proposta
El naming BoldCrew nace como una declaración de actitud: “bold” es una forma de vivir; “crew” es pertenencia, comunidad. Un universo visual que habla con contundencia, combinando una tipografía extra condensada con una caligráfica en naranja. El diseño huye de la perfección: una etiqueta torcida y el relieve “Since Now” desafían lo clásico celebrando la imperfección como símbolo de libertad.
Aportació
Con BoldCrew subvertimos los códigos del whisky, liderando un cambio de actitud que invita a la Generación Z a probar sin miedo.
Producció
Una botella producida en exclusiva con hombros bajos y un relieve técnico que sigue el eje inclinado. El sistema visual se basa en una paleta brutalista y la combinación de tres tipografías cuyo acabado en relieve refuerzan la tridimensionalidad y la calidad táctil. Todo el proyecto ha sido construído desde la visión estratégica y creativa de LLYC junto con Jaime Vallhonrat.
