Carve it into stone

Briefing

En IAA Mobility 2025, uno de los mayores salones del automóvil del mundo, CUPRA necesitaba presentar su nuevo concept car con una pieza audiovisual sorprendente. Un desafío triple, ya que requería destacar frente a las grandes marcas, desvelar su diseño vanguardista y, también, seguir expandiendo el universo de la marca para conectar tanto con su audiencia como con nuevos públicos.

Proposta

El nuevo CUPRA Tindaya reúne todo en lo que cree la marca. Una idea que también se encuentra en los grabados de la montaña de Tindaya, donde los aborígenes dejaron inscritas sus creencias. Inspirados por esa conexión entre el coche y la montaña, nació una pieza que unía pasado y futuro para presentar el nuevo concept car a través de una historia que solo podía firmar la marca.

Aportació

Presentar el concept car de CUPRA, rompiendo los códigos visuales y narrativos del sector y honrando la montaña milenaria de la que toma su nombre.

Producció

Spot de inspiración cinematográfica producido por The Post Office y dirigido por Gerardo del Hierro. La combinación de técnicas 2D y 3D dan vida, por primera vez, a los grabados milenarios de Tindaya y representan el nacimiento del CUPRA Tindaya en el interior de la montaña. Una pieza que une técnica y emoción, para mostrar cómo los símbolos del pasado dan paso a un nuevo símbolo de futuro.