Filoxerismo: El misterio detrás de Sant Sadurní d’Anoia
Briefing
Sant Sadurní necesitaba trascender su etiqueta de capital del cava. Debíamos crear un proyecto de marca territorio encontrando un valor inédito y proyectarlo mediante un Mockumentary. ¿Cómo usar la ficción para contar la verdad de un pueblo? Se buscaba que huyéramos de la promoción vacía para construir un relato de identidad capaz de emocionar y reposicionar en el mapa.
Proposta
Creamos el Filoxerismo, una corriente que reinterpreta Sant Sadurní d’Anoia desde la resiliencia. La campaña se estructuró en tres fases. Primero, construimos intriga desde códigos de misterio y conspiración. Luego, un Mockumentary reveló la verdad: su forma de vivir. Finalmente, el Filoxerismo se consolida como sistema de creencias, tejido desde el humor y su manera de convivir con la adversidad.
Aportació
Redescubrimos un territorio convirtiendo su forma de entender la vida en una filosofía: celebrar incluso la tragedia.
Producció
Las piezas gráficas integraron material de archivo real y registros en cámara de video de cinta, consolidando el carácter documental del proyecto. El Mockumentary combinó entrevistas y material no guionizado, revalorizado en la edición. La producción adoptó un rodaje observacional, priorizando la grabación casual y aprovechando los recursos, espacios y dinámicas del propio pueblo.
