No Oficial
Briefing
Reconectar a Xibeca con los jóvenes (18-35 años) ante la fatiga del ocio «oficial» y aspiracional, recuperando su rol histórico como cerveza para compartir en momentos genuinos y espontáneos.
Proposta
Un posicionamiento radical: la «Cerveza no oficial», que no puede (ni quiere) promocionar el ocio mainstream, caro y exclusivo. De ahí surge una gráfica irreverente que huye de lo publicitario y retrata a personas reales en momentos reales.
Aportació
Cuestionar las reglas de la categoría con un relato honesto y cercano que prioriza la vida real frente al postureo y el FOMO, algo que aplicamos en la
Producció
Trabajamos con tipografías poco ortodoxas como Arial y Affigere, en un diseño sin florituras con un aspecto cuidado pero improvisado, emulando códigos nativos.
