POROSO

Briefing

Marca de cerámica enfocada en la exploración del material como lenguaje. El reto era definir un naming con densidad conceptual que vinculara cualidad física y actitud contemporánea, situando la marca en el territorio del diseño y no solo en lo decorativo.

Proposta

Hacemos referencia directa a la cualidad esencial del material cerámico: su porosidad. Pero también funciona como metáfora. Lo poroso permite que algo atraviese, respire y se expanda. Breve y contundente, conseguimos con una sola palabra, activar textura, proceso y concepto.

Aportació

Convertir una cualidad física en estrategia de marca, articulando un posicionamiento conceptual claro y diferenciador.