Reposicionamiento de Bodegas LAN

Briefing

Bodegas Lan buscaba recuperar relevancia, conectar con públicos jóvenes y diferenciarse en un lineal saturado. El sector Rioja está marcado por códigos rígidos y etiquetas complejas que elevan y dificultan el discurso, alejando a nuevos consumidores. El contrabrief: simplificar y modernizar packaging, identidad y arquitectura de marca para hacer un Lan cercano, accesible y contemporáneo.

Proposta

El packaging sitúa al consumidor en el centro: etiqueta envolvente con frontal claro y reverso con historias ocultas. Cada detalle aumenta visibilidad en lineal y facilita la compresión del portfolio: Simplifica, vinos fáciles de beber, con fotos de momentos reales. Sorprende, vinos con crianza, ilustrados con procesos y texturas. Inspira, vinos de terruño, con ilustración artística.

Aportació

Lan redefine el Rioja con una propuesta valiente que rompe barreras, acerca el vino a nuevas audiencias y activa un cambio real en la categoría.

Producció

El packaging y la impresión de Lan se realiza en La Rioja con proveedores locales, reduciendo el peso de las botellas y minimizando el impacto ambiental en producción y transporte. Las etiquetas envolventes simplifican número de elementos y reducen los acabados clásicos de la categoría. Lan es Silver Member de IWCA, avanzando hacia descarbonización 2050, combinando innovación y sostenibilidad.