#ElijoQuerer #TrieEstimar
Briefing
El programa Contexto es un proyecto pionero dirigido a hombres que ejercen violencia en sus relaciones de pareja, ofreciéndoles una salida a dichas conductas. El objetivo de la campaña es aumentar el número de hombres voluntarios.
Proposta
Mediante variaciones en los motivos y mensajes, las gráficas interpelan al receptor para motivarle a dar el primer paso hacia la transformación, empezando por una toma de decisión y convirtiéndolo así en sujeto activo del cambio.
Aportació
#ElijoQuerer visibiliza un grave problema social y propone un proceso de desaprendizaje de conductas y clichés acerca de las relaciones de pareja.
Producció
Campaña bilingüe compuesta por un cartel principal que hace referencia a la agresión verbal y psicológica, más seis versiones diferentes para abordar otras vertientes del problema, postales, tríptico informativo y spot de tv.
