Ajuntament de Barcelona

Briefing

El Ajuntament convivía con dos marcas, la de comunicación y la institucional, sin una relación clara entre ambas. El escudo era intocable por razones políticas. Se requería que el sistema de firma, ganara presencia y flexibilidad para responder a las casuísticas actuales y al entorno digital. Todo alineado con el nuevo relato de una Barcelona cercana y un Ajuntament que acompaña a la ciudadanía.

Proposta

Unificamos marcas y sustituimos “Ajuntament de” por el escudo para ganar presencia. El nuevo orden conecta con el relato: primero la ciudad, después la institución. Una tipografía propia que articula la identidad, desde piezas de comunicación hasta la arquitectura de marca. El sistema de firma gana reconocimiento por una franja roja fija, de lado a lado, que aporta espacio y visibilidad.

Aportació

Claridad, orden y presencia en un sistema que va más allá de la firma y da voz propia al Ajuntament desde la tipografía.

Producció

Diseño de familia tipográfica propia (Display y Text, 10 estilos) optimizada para pantalla, tamaños pequeños y uso en catalán (l·l, ç y diacríticos). En Display, el escudo se integra como un carácter y la tipografía se ajusta a sus proporciones. Se definieron versiones de firma (completa y reducida) y criterios de motion. Manual de 500 páginas con casuísticas y normativa. Implementación en curso.