Bad Vegan

Briefing

En un context de debat social polaritzat, el veganisme sovint es percep en termes absoluts: o s’és 100% vegà o no s’és. Aquesta pressió genera culpa i judici, i fa que moltes persones abandonin la transició per por de no ser “prou coherents”. El repte era crear una marca capaç de trencar aquesta lògica, normalitzant el procés i incentivant el progrés.

Proposta

Bad Vegan és un nom deliberadament provocador. Parteix d’una aparent contradicció per qüestionar la idea que existeix un “bon” i un “mal” vegà. Desactiva la pressió de la puresa i reivindica el veganisme com un camí, no com una identitat tancada. Encara que comencis al 20% o al 50%, o avancis més ràpid o més lent, l’important és mantenir el rumb cap al 100%.

Aportació

Bad Vegan converteix la imperfecció en punt de partida i amplia la base del moviment sense perdre un horitzó 100% vegà.

Producció

La identitat verbal és l’eix conceptual de la marca i la comunitat. La seva força provocadora genera debat i fa visible la conversa, mentre el discurs construeix un marc inclusiu i aspiracional.