Capriccio

Briefing

¿Cómo crear un helado en un formato tan reconocible e icónico siendo fiel a la marca sin caer en los códigos juveniles/infantiles y de gran consumo que comporta el tradicional «Calippo»?

Proposta

El formato ya cuenta con una carga implícita de significado. Tiene una historia detrás de uso y experiencia. El sube/baja del calippo se transforma en un menos/más donde la letra se adapta y se hace fuerte dentro del formato.

Aportació

Descontextualizar el formato para provocar una imagen sofisticada pero a su vez utilizarlo como aliado para proyectar su significado.

Producció

Producción con maquinaria específica de 10.000 unidades.