Cold weather

Briefing

Presentación de la colección para tiempo frío de HIRU, la marca de ropa ciclista de Orbea. En un sector desbordado de marcas, colecciones, aspectos técnicos y pelea por el precio, decidimos apostar por un visual que no dejará indiferente.

Proposta

Ropa para frío extremo congelada a -20ºC. Toda una metáfora visual para evidenciar la resistencia técnica de la colección ante los climas más invernales. «Retratos» de estudio donde cada prenda se convierte en una pieza escultórica atrapada en bloques de hielo. Fotografías que juegan con la incidencia de la luz y las texturas del cristal helado, revelando la ingeniería del tejido.

Aportació

Recuperar el valor del craft en tiempos de IA, destacando en una categoría sobresaturada de contenidos muy similares entre sí.

Producció

La congelación de las piezas sumergidas en agua se llevó a cabo en cámaras de la lonja de pescado de Pasaia, junto al estudio fotográfico. La propuesta se completa con contenido Behind The Scenes que documenta el proceso real de congelación, aportando una capa de autenticidad y rigor al proyecto.