Dulcesol: Nuevo look, mismo corazón

Briefing

Renovar la marca Dulcesol, ámbito de gran consumo de bollería, pastelería y panadería con 50 años de trayectoria en el mercado nacional e internacional. El objetivo principal era modernizar respetando su esencia, dirigiéndose al público general, tanto a consumidores nuevos como a los históricos (desde la infancia). Conservar sus valores de cercanía, compromiso y pasión por lo que hacen.

Proposta

El corazón en el centro de la composición representa todo lo que es Dulcesol. El lado emocional de la familia, los amigos y el disfrute de los momentos cotidianos. Un rebranding que busca ser diferencial y valiente y que recuerda a sus icónicas Palmeritas. La tipografía más rotunda en caja alta y condensada permite ganar peso en las aplicaciones que su marca predecesora.

Aportació

Según resultados, se refuerza el vínculo emocional con el cliente y se ha ganado mayor presencia de marca en el packaging y en el lineal que antes.

Producció

La marca se ha aplicado en todo su packaging (250 referencias) y multitud de soportes de comunicación. Se ha diseñado una segunda versión en negativo con un área de reserva roja que resaltará la forma del corazón para que la marca no pierda su color rojo cuando se imprima sobre fondos complejos como estampados o fotografías o de colores que dificulten su legibilidad.