JULIA Y EL ABETO
Briefing
La pieza nace como respuesta al reto de comunicar el mensaje navideño de la marca desde su posicionamiento anclado en la sostenibilidad, pero poniendo en valor a las personas. El público era global, de los cinco continentes, por lo que la narrativa debía ser universal, emocional y fácilmente reconocible. El objetivo era construir un relato optimista que conectara con la audiencia desde lo humano.
Proposta
Utilizamos un estilo de animación 2D “cut-out” y la escenificamos en entornos 3D. Ya que el mensaje ponía énfasis en el valor de las personas, decidimos aplicarlo también en el desarrollo de la pieza, con una técnica que comparte muchos procesos con la animación tradicional dibujada a mano, añadiendo procesos diferentes para hacer más espectacular lo tradicional.
Aportació
En esta época de Pixar, donde casi todo es 3D, decidimos que lo más innovador era apostar por una animación tradicional 2D.
Producció
La pieza de 90 segundos, desarrollada en colaboración por un multipremiado estudio de animación londinense, obtuvo 93 millones de reproducciones en los diferentes mercados sin plan de medios. Los 5 meses que duró la producción fueron un periodo donde lo artesanal, el mimo, el detallismo y lo humano prevalecieron sobre las herramientas de automatización masivas.
