JULIA Y EL ABETO
Briefing
La pieza nace como respuesta al reto de comunicar el mensaje navideño de la marca desde su posicionamiento anclado en la sostenibilidad, pero poniendo en valor a las personas. El público era global, de los cinco continentes, por lo que la narrativa debía ser universal, emocional y fácilmente reconocible. El objetivo era construir un relato optimista que conectara con la audiencia desde lo humano.
Proposta
Desarrollamos una pieza que reivindica lo manual frente a lo sintético. El universo visual se construye a partir de ilustración 2D con acabados imperfectos, donde la textura, el trazo y el color evidencian la intervención humana: una demostración del énfasis de Acciona en el componente humano y del papel clave que tienen en la compañía las personas como elemento clave para cumplir sus objetivos.
Aportació
En estos tiempos de IA, quisimos apostar por lo artesanal, reivindicando el valor de lo humano a través de una ilustración imperfecta.
Producció
La pieza de 90 segundos, desarrollada en colaboración por un multipremiado estudio de animación londinense, obtuvo 93 millones de reproducciones en los diferentes mercados sin plan de medios. Los 5 meses que duró la producción fueron un periodo donde lo artesanal, el mimo, el detallismo y lo humano prevalecieron sobre las herramientas de automatización masivas.
