La droga te cambia
Briefing
Ante la normalización del consumo de cannabis y cocaína y la baja percepción de riesgo, el Ayuntamiento de Madrid quería una campaña gráfica de prevención de drogas con el contundente mensaje de “la droga te mata”.
Proposta
Convertir cada gráfica en un espacio donde la ciudad se mire y se cuestione. Un espacio donde no se hable de muerte, sino de los efectos previos. Efectos visibles para muchos, pero invisibles para quienes consumen la droga.
Una campaña que funciona como diagnóstico y escalera narrativa en doce pasos acompañando al ciudadano con empatía gracias al claim: “Madrid te quiere como eres, sin drogas”.
Aportació
La campaña no muestra, demuestra. Los carteles se convierten en síntomas y transforman un mensaje de salud pública en un impacto social inmediato.
Producció
En un entorno de máxima saturación y mínima atención, el sistema gráfico de esta campaña está diseñado para impactar al momento: rojo saturado (alerta) + negro = contraste máximo y lectura inmediata.
Cada pieza funciona como un cuerpo público que es atacado directamente por la droga, donde “la droga” es la constante y el “te” es el punto de impacto (te aísla, te rompe, te desordena, te asfixia…)
