La muñeca que eligió conducir

Briefing

Audi quería lanzar una campaña de sensibilización para destacar y potenciar su carácter más humano y social, que le reportara la máxima notoriedad y le otorgara nuevos valores diferenciales en su categoría. La Navidad fue clave para lanzar el mensaje.

Proposta

Seguimos viendo a los hombres como conductores y a las mujeres como pasajeras. Para combatir los estereotipos de género presentes en el juego y la conducción, lanzamos un corto donde una muñeca rompe su rol conduciendo un deportivo de juguete.

Aportació

• 21 M de visualizaciones (90% en orgánico)
• 200.000 shares
• 288 M de impactos.
• +10.000 solicitudes del juguete creado ad hoc para la campaña.

Producció

Se hizo un corto de animación en 3D que contaba una historia desde el punto de vista de los juguetes y se hicieron tomas falsas. Se fabricó un juguete ad hoc con muñeca y cochecito para dar realismo al mensaje y se puso a la venta a través de la web.