loqueleo

Briefing

Creación de un nuevo sello editorial multiplataforma que se integra en una gran marca: Santillana. _ Un sello líder en literatura infantil y juvenil. _ Presencia en 22 países. _ Producto destinado a permanecer en el mercado.

Proposta

En el propio nombre se incluye el producto: lectura, y el usuario: lector. _ Nombre en español para literatura en español. _ Desarrollo de marketing a partir del propio nombre: me gusta loqueleo, mira loqueleo, soy loqueleo.

Aportació

Define al mismo tiempo al producto: libros; al cliente: familias, bibliotecas, colegios; y al usuario: niños y adultos. Crea pertenencia a una comunidad de lectura.

Producció

Presencia de la editorial en 22 países: España, Portugal, Latinoamérica, USA, UK. _ Producto: cubierta de libros, portadas, carteles, expositores, stands, webs, fólders, anuncio prensa escrita, radio, tv; elementos relacionales, papelería. _ Alcance inicial primer año: 3000 títulos; millones de ejemplares; millones de lectores.