Madrid Central

Ayuntamiento de Madrid

Briefing

Madrid Central, la nueva (y polémica) medida del Ayuntamiento de Madrid que restringe el tráfico en el centro para disminuir los altos niveles de contaminación, necesitaba una campaña gráfica emocional que conectase con los madrileños.

Proposta

Decidimos anclarnos al principal beneficio de Madrid Central: la salud. Bajo el lema “Lo que le das a Madrid, Madrid te lo devuelve”, diseñamos 4 corazones que representaban 4 pilares de la ciudad. Un mensaje claro, directo y visual.

Aportació

Volvimos a unir el corazón de Madrid con el de los madrileños creando un símbolo que redujo el sentimiento negativo y los índices de contaminación.

Producció

Diseñamos 4 corazones en 3D con diferentes texturas y formas sobre fondo blanco que representaban un Madrid más habitable y respirable, a través de sus 4 pilares más importantes: fragilidad, sostenibilidad, espacios verdes y cultural.

Créditos

CLIENTE

Ayuntamiento de Madrid

Dirección de Arte

Héctor Rodríguez Agramonte

Dirección Creativa

Paco Marcos

Dirección General Creativa

Miguel Olivares

Dirección creativa ejecutiva

David Ricoy

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