Own The Wheel
Briefing
Acompañar el lanzamiento del nuevo Cupra Tindaya, con el concepto de No drivers, no Cupra, con una activación que le diera sentido y trascendiera los medios convencionales.
Proposta
Partimos del volante como símbolo de lo humano en la conducción y planteamos un proyecto artístico para reinterpretarlo. En la pieza de lanzamiento, combinamos la presencia humana con imágenes de las obras y recursos que transmitieran la emoción de conducir.
Aportació
El proyecto parte del universo de Cupra pero se adentra en el mundo del arte, logrando una experiencia que va más allá de lo publicitario.
Producció
Se trabajó en 3 grandes patas: los retratos preciosistas de las obras (en su totalidad y en detalle), un plano onírico del personaje protagonista, y recursos que transmitieran sensaciones orgánicas y dieran un aire contemporáneo a la pieza.
