Proyecto Andra
Briefing
Desarrollar una propuesta de Branded Content para IKEA capaz de conectar con el perfil del “Renovador Consciente”, un consumidor que rechaza la cultura del descarte y resignifica el hogar como un espacio emocional, flexible y en constante transformación.
Proposta
Proyecto Andra reactiva un pueblo abandonado y lo convierte en un prototipo de vida circular. Mantiene su nombre original y añade «Andra», “otro o segundo” en sueco, como símbolo de nueva vida. Sin demoler, el pueblo se rehabita con materiales y muebles descartados, recupera oficios y comercios históricos obsoletos y funciona como un laboratorio vivo donde nada se desecha y todo se transforma.
Aportació
Andra lleva la circularidad más allá del producto y posiciona a IKEA como agente activo de cambio en modelos de consumo y de habitar contemporáneos.
Producció
El proyecto combina intervención física y estrategia transmedia: rehabilitación del pueblo, recuperación documentada de locales históricos, activación cultural mediante una Fiesta Mayor y creación de un ecosistema narrativo propio (web, periódico digital, radio y experiencia inmersiva AR). Andra materializa el compromiso de IKEA con la circularidad desde el territorio, la comunidad y el diseño.
