UNIDOS POR UN DÉCIMO
Briefing
El objetivo era evolucionar la comunicación, manteniendo la emocionalidad. Para ello creamos el nuevo concepto “El sorteo que nos une”. Un concepto que transmite que cuando compartes un décimo estás reforzando el vínculo con esa persona.
Proposta
Decidimos alejarnos del premio y centrarnos en el momento en el que la gente comparte un décimo y lo que ese décimo significa. Para conseguir una mayor cercanía decidimos crear varias historias en lugar de una sola.
Aportació
La campaña ha logrado el récord histórico de ventas. Consiguió aumentar la recaudación en casi 87 millones de euros con respecto al año anterior.
Producció
Para conseguir emocionar con unas historias así de cotidianas, la producción fue clave. La dirección, el casting y la actuación consiguieron el realismo que buscábamos para que la gente pudiese verse reflejada en cada una de las historias.
