Ante la reciente apertura de inscripciones de los Premios ADG Laus 2018, volvemos la vista atrás y preguntamos a tres estudios premiados en la edición anterior sobre creatividad e innovación. Snoop, Alike Studio y CocoBongo nos cuentan qué les sorprende, en qué sorprenden y con qué quisieran ser sorprendidos:  

SNOOP
Laus de Oro en Audiovisual, partado ‘Animación, Motion y VFX’, por Primavera Sound Line up 2016

1. ¿Qué es lo último que habéis visto que más os ha gustado/sorprendido/alucinado?
El “procés” y todo lo que lo mueve. Es una campaña gigante, pero con actores muy distintos a los habituales. Las marcas son los partidos políticos, las asociaciones, los ministros e incluso los jueces. Luego están los medios que son principalmente los ciudadanos y sus redes sociales. Las acciones de guerrilla son las manifestaciones, las concentraciones o los conciertos que se organizan. Y con todo esto, la campaña de publicidad, los mítines o los debates son lo de menos. Es preocupante para el sector pero a la vez revelador. Si consiguiéramos este grado de implicación de la gente con otras marcas o proyectos sería brutal. Pero para eso hay que huir de la publicidad convencional. Y en eso estamos.

2. Ahora mismo, ¿qué es lo más avanzado que estáis haciendo?
A lo largo de los últimos años hemos hecho spots, gráficas, estrategias digitales, campañas online, hemos gestionado redes sociales, hemos creado plataformas de mecenazgo cultural, hemos hecho videoclips, hemos montado festivales de música, de cine, de realidad virtual y de series de televisión, hemos hecho cortometrajes y hasta un videojuego. Pero ahora mismo, lo más avanzado que estamos haciendo es un póster pintado al óleo, completamente a mano, sobre un lienzo blanco.

3. ¿Qué innovaciones os gustaría que trajera este año 2018?
Nos gustaría que las marcas dejaran de hacer concursos de creatividad. O que los pagaran.
Nos gustaría que dejaran de pedirnos “un viral”.
Nos gustaría hablar más de creatividad y menos de leads, kpi’s y roi’s.
Nos gustaría que bajaran el precio de las cápsulas de café.
Nos gustaría un delivery de pizzas buenas.
Nos gustaría ganar muchos más Laus.
Y sobretodo, nos gustaría que Martin llegara a la hora todos los días, aunque sabemos que esto es imposible.

ALIKE STUDIO
Premiado en Digital con un Laus de Plata en el apartado de ‘Dirección de Arte en Videojuegos’, y Laus de Bronce en el apartado ‘App Smartphones o Tabletas’ por Love You to Bits

1. ¿Qué es lo último que habéis visto que más os ha gustado/sorprendido/alucinado?
Nos ha chiflado el último largometraje del japonés Masaaki Yuasa, uno de nuestros directores de animación favoritos. La película se llama “Night is Short, Walk On Girl” y es una comedia romántica ambientada en Kyoto, muy experimental y alocada visualmente, y con personajes estrambóticos de todo tipo. Forma parte del mismo universo que la serie de culto “The Tatami Galaxy”, también dirigida por Yuasa. Si no lo conocíais, vais a alucinar con su animación expresionista!

2. Ahora mismo, ¿qué es lo más avanzado que estáis haciendo?
Estamos ultimando nuestro segundo juego como Alike Studio. Se llama “Bring You Home” y es una aventura para móvil con nuestro sello habitual: puramente visual, con una estética cartoon colorista para todos los públicos, y con muchísima variedad de niveles y personajes.

3. ¿Qué innovaciones os gustaría que trajera este año 2018?
Queremos que se democratice la realidad virtual y que sea más fácil acceder a ella. Ya hemos visto varias bajadas de precio y un incremento en la oferta de dispositivos, pero nos preguntamos si llegará el momento en que cada casa tendrá unas gafas y mandos como quien tiene un reproductor de DVD. El mundo del VR todavía es un campo de pruebas, y queda mucho por explorar – no solo en videojuegos, también a la hora de contar historias en distintos formatos.

COCOBONGO
Laus de Bronce en Digital, apartado ‘Instalaciones Digitales o Interactivas’, por Fallen Angels 10th

1. ¿Qué es lo último que habéis visto que más os ha gustado/sorprendido/alucinado?
Algo que nos ha sorprendido de verdad es el cómic digital Protanopia de André Bergs. El efecto que ha logrado es espectacular y  reúne lo que más nos apasiona que es la mezcla de diseño, en este caso ilustración, animación e interactividad.
Otra experiencia interactiva que nos ha gustado mucho es el trabajo de MediaMonks para Stained Glass, que consiste en un videoclip interactivo donde el usuario colorea en tiempo real los elementos y nos llama mucho la atención porqué precisamente tenemos un proyecto en el cajón des de hace mucho tiempo que consistía en lo mismo y que esperamos poder lanzar en un futuro.

2. Ahora mismo, ¿qué es lo más avanzado que estáis haciendo?
Somos un estudio 100% digital pero ahora mismo estamos experimentando con interacción física y web usando Arduino y WebGL. Por otro lado, como nos gustan mucho los proyectos «gamberros», estamos rehaciendo el Xmas interactivo que lanzamos el año pasado donde podemos salirnos del guión y disfrutamos mucho. En esta ocasión estamos rehaciendo todo el motor de la experiencia en WebGL para poder lograr un rendimiento y experiencia de usuario muy superiores a la versión anterior.

3. ¿Qué innovaciones os gustaría que trajera este año 2018?
Vídeo transparente! La verdad es que desde que se dejó de usar Flash y su compatibilidad con vídeos transparentes es una feature que encontramos muy necesaria para el tipo de proyecto que nos gusta desarrollar y que esperamos que más pronto que tarde acabe llegando a HTML de manera nativa y estándar, nos facilitaría muchos procesos y daría una libertad aún mayor en cuanto a experiencia web.