Des de ja fa diversos anys, l’ADG-FAD treballa amb l’Ajuntament d’Alella per celebrar un concurs remunerat, just i professional per establir la campanya de la celebració de la Festa de la Verema. Una celebració que aquest any arriba a la 51a edició de la mà d’Aleix Font i Emerson Blanco, dos dissenyadors gràfics de Barcelona que des de fa uns anys col·laboren junts en diferents projectes, on combinen la gràfica i la tipografia amb el 3D i el motion. Col·laboren en projectes de caràcter cultural i social, amb campanyes tan significatives com, per exemple, la de la marca social i solidària Top Manta, projecte amb el qual van començar a treballar plegats.

Els vam entrevistar per saber com han treballat la campanya d’aquest any de la celebració d’Alella, com han afrontat l’encàrrec i quines peces han desenvolupat.

Quin és el punt de partida de l’encàrrec?
El punt de partida va ser aconseguir que tant el concepte com els elements gràfics funcionessin de manera contundent a l’hora de transmetre la Verema d’Alella i l’univers del vi, tant en les peces fixes com en les animades. Alhora, volíem que el resultat evoqués un caràcter festiu i dinàmic, ja que es tracta d’una celebració molt significativa per al poble d’Alella. A partir d’aquestes premisses vam començar a desenvolupar el concepte.

Sobre quin concepte gira la campanya gràfica de la 51a Verema d’Alella d’aquest any?
El concepte de la campanya va sorgir de manera bastant àgil.

Analitzant tot el procés de la verema, vam voler reflectir aquell darrer pas que connecta la producció del vi amb la festa i la celebració: el moment de tapar i destapar l’ampolla. Així vam tenir clar que el tap de vi havia de ser l’element central de la campanya i, alhora, el contenidor de la informació de les diferents peces.

A partir d’aquest element clau, vam començar a explorar significats secundaris, treballant tipologies tipogràfiques i una gamma cromàtica que reforcessin el caràcter festiu i identitari de l’esdeveniment.

Quin tipus de peces formen la campanya? N’hi ha alguna que destacaríeu?
S’han dissenyat diverses peces per a cada entorn, amb una presència especialment destacada en el suport offline. Entre aquestes hi trobem venecianes, programes, banderoles, cartells, merxandatge, lones de gran format i fins i tot un petit clauer en forma de tap que materialitza l’element central de la campanya.

En l’àmbit online, s’han desenvolupat diferents peces per a xarxes socials, on el disseny 3D del tap també ha pres vida a través del moviment.

La peça més emblemàtica és, sens dubte, la lona gegant situada a la cantonada de l’Empedrat del Marxant d’Alella. En destaquem dues raons: d’una banda, el seu gran format i el caràcter brutalista que transmet; i de l’altra, el fet d’haver estat la primera peça dissenyada i instal·lada de tota la campanya.

Justament la lona es va instal·lar el mes de gener per donar el tret de sortida de la celebració. Com vau viure aquest moment tan especial?
Va ser un moment molt especial veure com l’Ajuntament d’Alella es bolcava amb tanta antelació a presentar el disseny de la Festa de la Verema d’aquest any, cuidant cada detall tant de l’acte d’estrena com dels diferents esdeveniments que han vingut després.

Pel que fa al nostre treball, ens va encantar veure com el disseny es desplegava en un format tan gegantí davant dels nostres ulls.

Quins han estat els grans reptes que heu afrontat a l’hora de plantejar l’encàrrec?
El major repte a l’hora de dissenyar el projecte va ser trobar el material i l’estil de tap que encaixés a la perfecció amb la campanya. Paral·lelament a aquesta investigació, vam dur a terme una àmplia recerca de combinacions tipogràfiques.

D’altra banda, volíem crear un sistema gràfic contundent, en què cada peça fos diferent de l’anterior, sempre jugant amb diverses col·locacions dels taps i les seves composicions.

El disseny de la campanya de la Verema d’Alella és un concurs que portem fent ja fa uns anys des de l’ADG i que demostra que, tot i ser un projecte d’àmbit local, l’Ajuntament d’Alella posa el focus en les bones pràctiques en la contractació d’encàrrecs de disseny. Com valoreu aquesta aposta i com l’heu viscut des de dins?
Valorem molt positivament que l’Ajuntament d’Alella col·labori amb l’ADG i aposti per l’excel·lència professional en un projecte de tanta importància com és la Verema d’Alella.

Per a nosaltres ha estat un gran honor haver creat la gràfica d’aquesta edició i formar part del grup de grans creatius que l’han dissenyada en anys anteriors.

Alhora, volem agrair a l’Ajuntament d’Alella, a l’ADG i al jurat del concurs l’oportunitat d’esdevenir finalistes i guanyadors en una convocatòria d’un nivell tan alt.

Quins són els vostres referents creatius?
Tenim un ampli ventall de referents de diferents disciplines del disseny, tant a nivell nacional com internacional. Tot i així, creiem més oportú destacar creatius del nostre entorn amb qui, en algun moment, hem tingut l’oportunitat de col·laborar en diversos projectes. Alguns d’ells són la Lara Costafreda, en Josep Basora, en David Torrents, la Gala Pont, l’Alba Font o la Núria Vila, entre molts altres que ens han influït de manera directa.

Quins projectes esteu treballant actualment?
De manera individual, tots dos estem immersos en projectes de diferents àmbits, tots ells molt enriquidors. De manera col·lectiva, esperem poder col·laborar ben aviat en un nou projecte engrescador que ens permeti fusionar les nostres especialitats i seguir creixent junts com a professionals.