Atipus és un estudi de disseny amb seu a Barcelona que treballa la creativitat des d’una perspectiva estratègica. Està especialitzat en definir i desenvolupar identitats corporatives, projectes de packaging, webs, esdeveniments i campanyes de comunicació de tot tipus.

Aquest any ha estat l’estudi que ha dut a terme el desenvolupament gràfic del Disseny Market Barcelona 2025. Els hem entrevistat per veure com han treballat l’encàrrec, no només per aquest any, sinó amb una visió estratègica de futur.

Quins van ser els punts més importants del briefing que han condicionat la proposta?

L’encàrrec sorgeix de la necessitat de fer marca. El market de Nadal del FAD, per motius diversos, no té una seu estable i el nom, en cada edició s’adapta i sofreix petites variacions. Això fa que, en cada campanya, hi hagi un esforç extra en comunicar el què és, on es fa i qui hi ha darrere.

Es planteja doncs, establir una marca (nom i gràfica) que es mantingui a cada edició. Cada any, la campanya tindrà personalitat pròpia i s’alimentarà del moment, però s’aplicarà seguint un sistema de marca.

Aquest any hi ha un canvi subtil, però rellevant: ja no celebrem el Design Market, sinó el Disseny Market. D’on ve motivat aquest canvi i quin significat l’hi doneu?

Passem de “Design Market Barcelona by Fad” a “Disseny Market Barcelona curated by Fad”. El canvi és quirúrgic, però fa èmfasi en detalls que ens semblen claus. En el nom, trobem a faltar alguna paraula en català que apropi l’esdeveniment al públic local. Com que “Market” funciona bé en anglès perquè té una significació més concreta del tipus d’activitat, proposem passar de “Design” a “Disseny”. (Aquesta construcció l’utilitza també el Disseny Hub i és una manera d’unificar criteris).

By FAD: interessa explicar que darrere el projecte hi ha el FAD i que en fa la curadoria. “by FAD” però, no acaba d’explicar la funció ni ens diu res de l’organisme. Proposem doncs, verbalitzar el fet que, aquest Mercat, porta la garantia i supervisió del FAD: “curated by FAD”.

Com heu treballat la gràfica perquè el Disseny Market es posicioni dins l’imaginari del públic professional i del general?

Volíem quelcom amb certa personalitat, però prou neutre com perquè pogués contenir qualsevol campanya.

El símbol del FAD col·locat en vertical, dibuixa una forma de casa que delimita un espai contenidor, dins del qual poden passar coses.

Amb aquesta forma creem tant una marca com un sistema reconeixible.

Quin ha estat el repte més gran a l’hora de treballar en el desenvolupament visual d’un projecte que té tants perfils creatius de diferents disciplines reunits?

Hem prioritzat la imatge que volem projectar de la institució i no tant visualitzar les particularitats de cada una de les organitzacions que conformen el FAD. Hem buscat fer marca i donar-li valor i presència.

Per tant, ens hem centrat en fer “algo” directe. Clar, fàcil d’aplicar i que parlés del FAD.

Quin és el concepte central?

Partim d’un concepte, sí, però procurem que sigui un punt de partida i no un element que s’hagi d’interpretar. Que la gràfica funcioni independentment del rerefons de cada nova edició. Per altra banda, el tractament tipogràfic, respon als codis del FAD, amb el que aconseguim certa neutralitat i una peça vinculada a la institució.

Serà en la campanya i el que es vulgui explicar en cada edició, el que tenyirà de concepte tota la gràfica i anirà posicionant el Market en l’imaginari col·lectiu. Tindrem markets diferents en cada edició, però tot passarà en un marc molt identitari. Això farà que tinguem unes campanyes amb personalitat i dinàmiques, a la vegada que anem construint i consolidant la marca.

La il·lustració té un pes molt important; com l’heu treballat?

Com és la primera edició i, d’alguna manera, la presentació de la nova identitat, hem evitat buscar un altre concepte paral·lel i hem optat per representar objectes.

Per no casar-nos en peces en concret, hem apostat per il·lustració i aquesta, treballada d’una manera bastant naïf i contundent. Busquem que la mateixa personalitat de la il·lustració, es mengi l’objecte en si. Despullar-lo que qualsevol semblança a marca o producte en concret.

Estan treballades manualment, amb aerògraf i plantilles de paper, però hem volgut esborrar indicis de manualitats i el resultat final és molt tècnic. En alguns casos és literal del dibuix amb plantilles, d’altres és un muntatge posterior.

Descobreix tots els projectes d’Atipus a la web i a les xarxes socials.

Fotos: Xavi Padrós.