Bakoom Studio és estudi de disseny gràfic fundat per Albert Soriguera i Xavier Lienas, dos creatius que comparteixen un mateix objectiu: treballar els projectes de disseny de manera conceptual i creativa per ajudar marques, empreses i institucions a resoldre els seus reptes de comunicació.

Ells han estat els encarregats de desenvolupar la identitat gràfica de la Feria del Libro del Guadalajara (FIL) d’aquest any, que ha comptat amb la ciutat de Barcelona com a convidada. L’encàrrec va sorgir d’un concurs organitzat per l’Ajuntament de Barcelona amb el suport de l’ADG-FAD, en el qual d’entre tots els portafolis rebuts es van escollir tres finalistes que van desenvolupar una proposta creativa remunerada cadascú, i d’entre les tres va sortir escollida la de Bakoom.

Hem entrevistat a l’Albert i al Xavier sobre com han encarat el projecte i com ha estat el desenvolupament gràfic de la fira més gran de literatura de Llatinoamèrica.

Quin és el concepte darrere de la identitat de la FIL 2025?

Vam identificar un nexe molt fort entre les dues ciutats a través dels elements florals i de l’amor per la literatura; així que vam decidir convertir-lo en l’eix principal de la nostra proposta per a la identitat visual. Vam començar a explorar aquesta idea a través de les flors, ja que ens resultava un element estètic i que, conceptualment, era un element comú que transmetia la idea de florir (com a creixement, evolució, expansió), que havia estat utilitzada tant en les arts plàstiques com en la literatura. Explorant aquesta idea, vam visualitzar la formalització gràfica de com, si obríem el llibre, podíem representar aquest concepte de manera gràfica. Aquesta connexió entre els llibres i les flors ens donava l’oportunitat de parlar d’aquesta nova florida de l’escena literària de la ciutat i posar en valor l’experiència de descobrir tota la riquesa de les seves pàgines.

La paleta de color volíem que fos viva per expressar el caràcter festiu que té la fira, per representar la vivesa de les flors i també l’esperit cultural de les dues ciutats. Finalment, vam apostar per una paleta reduïda que també buscava el record dels Jocs Olímpics de Barcelona ’92, amb colors saturats i primaris. I, per buscar un nou vincle amb la ciutat, a nivell tipogràfic vam apostar per treballar amb una foundry de Barcelona perquè tots els elements de la identitat fossin “locals”.

Com heu treballat la proposta juntament amb el lema «Vindran les flors» de manera visual?

La nostra proposta inicial parlava de “El florecer de la literatura” com a lema principal de la campanya. Va ser quan vam estar parlant amb l’Anna Guitart (comissària de Barcelona a la FIL) que ens va fer la proposta de vincular-ho amb el lema “Vindran les flors”, que extreia d’una novel·la de Mercè Rodoreda. Des del primer moment vam abraçar aquesta narrativa, que sumava una nova capa de profunditat al projecte.

Veiem que la identitat s’aplica físicament a l’espai de la fira, a les comunicacions digitals, en publicacions… Com heu treballat el desplegament visual de la identitat?

Ha estat un projecte llarg però molt gratificant; poques vegades una campanya adquireix aquesta envergadura, permetent produir una llarga llista d’adaptacions físiques. Hem treballat aplicatius tant per a l’equip de Guadalajara com per al de Barcelona, adaptant-nos a les seves necessitats específiques, però hem tingut la sort d’entendre’ns a la perfecció, cosa que ha facilitat moltíssim la feina.

Una de les peces més especials ha estat l’entrada a la fira per l’Avenida de las Rosas. Des del primer dia vam presentar una proposta “atrevida” en comparació amb el que havien fet fins aleshores, decidint omplir la vidriera de llibres. La gran sorpresa va ser veure com finalment va ser possible portar-la a terme.

Dins la programació de la FIL hi ha diferents programes (literatura, ciència…). Com heu resolt la identitat de cada secció dins d’una identitat més global?

Aquesta informació la vam tenir present des del principi, ja que van donar èmfasi a la necessitat de crear una campanya adaptable a diferents programes. En triar una paleta de colors primaris, podíem generar variacions jugant només amb un bicolor.

Així mateix, ens van plantejar que el Foro FIL, l’espai de música de la fira, necessitava tenir un lligam amb la campanya però amb una personalitat pròpia. Partint de la simplificació cromàtica dels llibres i utilitzant el negre com a fons, aconseguíem traslladar la campanya a un context molt més nocturn, amb l’ambient d’un festival de música.

També hem vist que el moviment és clau a nivell visual per connectar els llibres amb les flors. Com heu treballat el motion?

Ens va venir ràpidament al cap què volíem animar: literalment, podíem obrir els llibres com un time-lapse d’una flor florint. I amb la finura de l’Álvaro, ho vam resoldre amb facilitat. La campanya estàtica funciona, però l’animació hi aporta una comprensió i un impacte que ens encanten.

Què us va fer decidir a presentar-vos al concurs per la identitat de la fira?

Ens semblava un projecte molt atractiu ja sense ni tan sols conèixer la rellevància de la fira. A l’estudi tenim una bona experiència treballant en projectes més culturals perquè és un camp que ens agrada i en què ens sentim molt còmodes. I, òbviament, tenir l’oportunitat de representar el sector del disseny sota la marca Barcelona fora del territori era un autèntic repte.

En general, a l’estudi som bons lectors, cadascú en el seu gènere. De fet, el sobrepès que vam tenir a les maletes durant el viatge de tornada de la fira podria ser un bon exemple pràctic d’aquesta idea…

Trobaràs tots els projectes de Bakoom Studio a la web i a les xarxes socials.